La edición en el entorno digital

La edición en el entorno digital

Guzmán López Oscar Eduardo

Francisco Javier Jiménez y Manuel Gil en este texto nos dan un panorama sobre la irrupción de las Nuevas Tecnologías de la Información y Comunicación (NTIC) en los libros, principalmente en el proceso de edición, para dar paso a una profunda transformación en la producción editorial.
Uno de esos cambios son los soportes electrónicos para libros. Los nuevos soportes amenazan con restar el protagonismo absoluto a la edición en papel a la hora de transmitir y comercializar los libros.

De igual manera, las nuevas generaciones nacen con la “era google” es decir, el libro pierde fuerza con respecto a las Nuevas Tecnologías.

El reto para las empresas editoriales consiste en saber llevar a estas dos formas de lectura de la mano, saber “pensar en digital”, comprender que los distintos soportes convivirán durante mucho tiempo y que pueden y deben apoyarse mutuamente, porque no se excluyen.

Con la implementación de las NTIC prácticamente cualquier persona que tenga una computadora en casa se puede convertir en autor generador de contenidos, por no esto quiere decir que ese material es bueno.

Las nuevas tecnologías no han traído el fin de las editoriales como intermediarias entre el autor y el lector. Al contrario, la edición digital es un nuevo modelo de explotación.

El término Web 2.0 hace referencia a la segunda generación de tecnologías web, a una evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones web enfocadas al usuario final, en la que los usuarios producen la información que ellos mismos consumen. Esta nueva tecnología ha producido un cambio cultural y social con consecuencias económicas, a su vez facilitan la lectura y el seguimiento de noticas a través de blogs.

La demanda por estos productos crecerá a medida que los usuarios se integren a los mercados de consumo de soportes electrónicos.

El proceso de producción de estos nuevos medios es similar a la producción con libros, en lo concerniente a las personas que laboran en la fabricación de los mismos. Existe un autor y también un comprador del producto. Las demás personas involucradas como lo es el editor, el productor y el distribuidor existen pero bajo otros nombres.

Los nuevos procesos de producción digital propiciados por la irrupción de las NTIC en el mundo del libro son de distintos tipos:

Edición bajo demanda: El editor producirá el número de libros que le soliciten.

De tiras cortas: En este proceso se imprime una cantidad pequeña de ejemplares.

Edición digital: Es la forma en la que en la actualidad se edita un libro. Una vez que es editado mediante la forma de e-book se cube a una plataforma electrónica para que pueda ser descargado por los usuarios.

La impresión digital va a proporcionar nuevos modelos de negocios. Por venta directa; por suscripción; por venta de contenidos programados; por licencias; por publicidad.

La estrategia de comunicación 2.0 del editor digital se basa en la circularidad. Cada comunicación que parta de la editorial utilizará un registro y un tipo de información distinto si el canal de comunicación es google, wikipedia, redes sociales, o plataformas de distribución según sean las necesidades de cada cliente.

Fuente consultada:

JIMENEZ, Francisco. Gil Manuel. “La edición en el entorno digital”, en: Carmen Parvo y cols. Manual de edición. Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC). Colombia. 2009. pp. 110-127.

Guía para la publicación de libros

Promoción: hacer que la gente desee comprar el libro

Guzmán López Oscar Eduardo

El término promoción incluye todos los métodos empleados por una editorial para dar a conocer un libro y hacer que la gente desee comprarlo. Existen seis métodos promocionales empleados generalmente: 1) el forro del libro; 2) ejemplares de obsequio para reseñas en periódicos y revistas; 3) presentaciones; 4) anuncios entre libreros; 5) visitas de vendedores a librerías, escuelas y demás; 6) algún tipo de publicidad impresa.

Forro o camisa

Ésta es usada como atractivo visual. Aquí se incluyen datos sobre quien es el autor, opiniones de críticos calificados, para atraer al lector a que compre el material.

Ejemplares para reseña

Suele ser un método económico para hacer promoción. La técnica es la siguiente: Los libros se envían a periódicos, revistas, estaciones de radio y televisión. Estos medios hacen una reseña sobre el libro que reciben. Tampoco se puede esperar que hagan reseñas de todos los libros que reciben pero sí por lo menos hacer alguna de ellas. Si los medios no responde se debe dejar de envía ejemplares, pues esto no conviene e las editoriales.

Copias para presentación

Es similar a la de reseña. Es una forma de publicidad gratuita de parte de personas cuyas opiniones pesen entre el público. Los destinatarios pueden ser: líderes de opinión; especialistas en la materia tratada por el libro; conferencistas cuya opinión pueda influir en el público; figuras importantes de la educación.

Anuncios del editor

Son anuncios sobre apariciones próximas de libros. La mayoría de las editoriales del mundo publican un catálogo comercial para proporcionar a los involucrados en la venta de libros una lista que incluye los títulos que están por salir a la venta.

Visitas del representante de ventas

Este punto se refiere a las visitas que hacen los representantes de ventas a librerías, escuelas, bibliotecas para ofertar sus libros.

Espacios publicitarios

Esta categoría promocional corresponde a la contratación de espacios en periódicos o revistas para la publicación de anuncios acerca de un libro.

Radio y televisión

Se usan a comentaristas y críticos de estos medios para que hagan “promoción oral” sobre algún nuevo material.

Carteles

Estos generalmente reproducen la portada del libro o del folleto promocional, y son enviados a librerías y fijados en otros sitios.

Fuente consultada:

SMITH, Datus, C. “Promoción: hacer que la gente desee comprar el libro”, en Guía para la publicación de libros. México. Universidad de Guadalajara. 1991. pp. 131-147.

Guía para la publicación de libros

La venta de libros

Guzmán López Oscar Eduardo

Luego del proceso que se inició desde el autor, ilustrador, corrector, diseñador e impresor, el libro finalmente aparece impreso y encuadernado y listo para su venta.

En este capítulo se abordan cuestiones relacionadas con la venta del libro y con el departamento que se encarga de su comercialización. Existen diferentes formas de ofertar el escrito según los clientes: 1) clientes individuales; 2) instituciones; 3) vendedores al menudeo; 4) mayoristas.

Clientes individuales. La editorial vende directamente al comprador del libro. Las formas de realizar este tipo de ventas son: promoción y venta por correos, librería de la editorial, sistema de distribución masiva, club de libros, sistema de suscripción.

Instituciones. Estas son escuelas, bibliotecas, campañas de alfabetización y agencias de desarrollo rural.

Vendedores al menudeo. Estos generalmente venden al interesado los libros uno por uno de varias maneras. Generalmente cuentan con una gran variedad de títulos y de varias editoriales. Entre los clientes de la editorial que se ubican dentro de esta categoría están las librerías.

Mayoristas. Estos son los intermediarios entre las editoriales y los vendedores al menudeo, quienes a su vez lo hacen llegar al lector.

La exportación

Las diferentes formas de vender el libro pueden ser utilizadas en su exportación, sin embargo existen diferentes factores que afectan el desarrollo de este mercado. Algunas de ellas son:

Diferencias idiomáticas. Para poder usar un libro es necesario entender el idioma en que está escrito, lo que restringe las exportaciones.

Obstáculos políticos. La libre circulación de libros frecuentemente es obstaculizada por razones políticas.

Censura. La prohibición por parte de censores de libros también representa un obstáculo.

Factores económicos. Estos representan la dificultad más grande para el comercio exterior.

Incluye los problemas causados por los permisos de importación, las diferencias en el tipo de cambio, la aplicación de tarifas e impuestos de importación, costos de envío y seguro.

Proceso de venta de libros

Para vender libros se tienen que seguir tres pasos fundamentales: 1) la promoción; 2) conseguir pedidos; 3) entregar los libros solicitados.

Promoción. Esta se realiza con la finalidad de que los clientes potenciales conozcan la existencia de un libro y convencerlos para que lo compren.

Obtener pedidos. El paso que sigue a la campaña de promoción, es convencer a la gente para que haga sus pedidos. El levantamiento de pedidos involucra frecuentemente a representantes de ventas que viajan con el propósito de mostrar nuevo libros a librerías, escuelas y bibliotecas e intentar convencerlos de hacer su compra.

Preparación y entrega de pedidos. Consiste en empacar y enviar los libros solicitados y hacer la factura correspondiente.

ISBN. (International Standard Book Number). Este es el número estándar internacional de publicaciones, el cual identifica a los libros. Consta de diez dígitos, de los cuales el primero corresponde al idioma. Este aparece publicado en la página legal.

Fuente consultada:

SMITH, Datus, C. “La venta de libros”, en Guía para la publicación de libros. México. Universidad de Guadalajara. 1991. pp. 131-147.

Guía para la publicación de libros

Producción del libro: impresión y encuadernación

Guzmán López Oscar Eduardo

En una empresa editorial, además de realizarse tareas relacionadas con el proceso de edición como la corrección y el diseño del libro, encontramos también actividades como el de la impresión y la encuadernación del libro.

La impresión es una labor distinta a la editorial. En la imprenta, se emplean máquinas y materias primas para la elaboración del libro. Por lo general, no le preocupa el contenido del libro.

Sin embargo, no por ser distintas actividades el editor debe desentenderse de las laboras de la imprenta, al contrario, debe conocer los términos utilizados para que pueda tener una relación más estrecha con el impresor.

Ahora bien, dentro de este proceso de impresión existen tres pasos básicos en la manufactura de un libro: a) La composición, consiste en el arreglo de las palabras que serán reproducidas con la impresión de la página. Una vez que se tenga la composición empleada, se obtendrá el negativo que será “transportado” a la placa de impresión. b) La impresión, es la aplicación de tinta al papel empleando una presa plana de tipos metálicos o una offset para placas. c) La encuadernación, es el doblado, ordenamiento y sujeción de las hojas impresas.

Cada una de esas categorías consta de diferentes formas o procesos.

Composición

Composición manual. Es un método relativamente económico, sin embargo, el proceso puede ser un tanto lento y la calidad del trabajo puede disminuir en la medida que las piezas se desgastan.
Monotipo. Es un proceso mecánico de tipografía que emplea una pieza de metal para cada letra. Consta de dos partes principalmente: el teclado, a trasvés del cual se hacen perforaciones en la cita de papel, y el fundidor, que moldea las letras y las ordena de la forma deseada en la cinta. Suele ser un proceso relativamente flexible.

Linotipo e intertipo. Son máquinas que producen líneas completas de letras en lugar de tipos individuales. El método general consta de una línea fundida. Para corregir un error es necesario fundir un renglón completo, por tal motivo no suele ser tan flexible como el monotipo.

Fotocomposición. Por medio de un sistema electrónico estas máquinas reproducen la imagen de los caracteres en una película o papel fotográfico en el arreglo deseado. La película o el negativo de la impresión fotográfica se emplean para ser transportado a las placas para impresión offset.

Impresión.

Impresión litográfica. Se efectúa a través de una placa plana. La imagen de las letras se reproduce sobre la placa, se trata de que la tinta se adhiera sólo a la superficie que ocupan los símbolos. La impresión Offset es la forma más similar a este tipo de impresión y la más utilizada en la producción de libros.

Impresión sin presión. Son métodos novedosos de impresión que emplean imágenes electrostáticas. Hace posible la impresión de pequeñas cantidades de ejemplares sin el costo exorbitante que representa realizar pequeñas ediciones con procedimientos convencionales.

Encuadernación

Cuando las hojas se están imprimiendo, salen de las presas en pliegos con 8,16, 32 o hasta 64 páginas. El proceso de encuadernación implica doblar y compaginar las hojas de tal forma que queden ordenadas, fijar las hojas, refinar las orillas y colocarles cubierta protectora.

Fuente consultada:

SMITH, Datus, C. “Producción del libro: impresión y encuadernación” en Guía para la publicación de libros. México. Universidad de Guadalajara. 1991. pp. 95-109.